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第一點(diǎn):定位。

大家對(duì)定位的理論都有所了解。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是告訴別人你是誰(shuí)，但這里重要的是，在短視頻平臺(tái)上，我們稱(chēng)之為人類(lèi)表征的形式。一般來(lái)說(shuō)就是所謂的真人的樣子。其實(shí)是把品牌ip化，人格化的第一步。品牌包括企業(yè)要做的一件事是一樣的。如果在短視頻平臺(tái)上傳播，那肯定是個(gè)性化的。                                                                  

第二點(diǎn):內(nèi)容。

廣告的作用是講述品牌和產(chǎn)品，媒體的作用是講述故事和價(jià)值觀。所以，在新媒體平臺(tái)或者短視頻平臺(tái)上，好的短視頻只是講溫度，講場(chǎng)景，講故事，沒(méi)有一個(gè)是赤裸裸的講品牌和產(chǎn)品的。只有通過(guò)故事、場(chǎng)景、溫度三個(gè)維度，才能做出更有吸引力的短視頻，傳播一個(gè)品牌或產(chǎn)品的核心價(jià)值觀 。                                                      

第三點(diǎn):用戶(hù)。

年輕用戶(hù)需要你融入其中。那是什么意思？我們都被自己平時(shí)的思維給屏蔽了，包括對(duì)短視頻平臺(tái)的認(rèn)知，包括對(duì)年輕用戶(hù)的認(rèn)知。暢通的方法就是和年輕人打成一片，和他們說(shuō)話(huà)，喝他們的水，玩他們的游戲等等。

第四點(diǎn):傳播。

溝通其實(shí)是一種矩陣行為，一種組合拳。粗略地考慮這些尺寸，

第1個(gè)不同的級(jí)別，

第2個(gè)不同的顧客，

第3個(gè)價(jià)值主張不同，

第4個(gè)溝通內(nèi)容不同。

第五點(diǎn):短視頻+布局

短視頻營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是在一個(gè)短視頻平臺(tái)上營(yíng)銷(xiāo)。隨著短視頻的強(qiáng)勢(shì)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在實(shí)施“短視頻+”的策略。

比如各大內(nèi)容平臺(tái)都在推行“短視頻內(nèi)容嵌入”，在平臺(tái)上設(shè)置獨(dú)立的短視頻板塊和短視頻拍攝上傳功能，提高用戶(hù)在平臺(tái)上的活躍度和停留時(shí)間。